Fumetto e marketing

Seguendo il filo conduttore dei lavori di questa edizione dell’Università del Fumetto e del Multimediale, si è svolto un interessante confronto tra Alberto Mattiacci, docente di Marketing presso la Facoltà di Svienze della Comunicazione dell’Università “La Sapienza” di Roma, e lo storico editore di Granata Press, ora affermato scrittore e consulente editoriale, Luigi Bernardi.

Dopo un’introduzione del Prof. Mattiacci sulle peculiarità del mercato editoriale, il discorso si è soffermato sui nuovi, possibili scenari.

In particolare, è stata sottolineata la particolare natura del prodotto “fumetto”, capace di essere commercializzato sia come prodotto “mainstream”, quindi ad una fascia di prezzo relativamente ridotto, sia come prodotto per la fascia premium, ad un presso più elevato a cui corrisponde anche un’edizione più raffinata.

Secondo Luigi Bernardi, il mercato soffre ancora di una eccessiva attenzione al singolo personaggio o al singolo autore: il pubblico si affeziona a questi e difficilmente si riesce a proporre alternative, soprattutto in una condizione di affollamento sempre più esasperata anche a causa di una concentrazione eccessiva del cruciale settore della distribuzione. Resta, per fortuna, aperta la possibilità di una positiva evoluzione attraverso lo sfruttamento delle nuove tecnologie come il print-on-demand, o l’utilizzo dei nuovi media e dei nuovi canali di distribuzione.

Massimiliano Ciotola

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